数年間SEOに携わっているなら、それが常に変化する分野であることを知っているでしょう。
最新のアルゴリズムアップデートを「把握した」と思った矢先に、新しいトレンドが出現し、ランキングを揺るがします。
長年にわたり、SEOは基本的なキーワード詰め込みから、今日のユーザーエクスペリエンス、AI駆動のパーソナライゼーション、検索意図の最適化の組み合わせへと進化してきました。
2025年が近づくにつれ、すべてのマーケターの心に浮かぶ疑問は次のとおりです：SEOの次は何か？
AIは、コンテンツの作成と最適化の方法を支配するようになるのでしょうか？ゼロクリック検索は、オーガニックトラフィックを維持するのをより困難にするのでしょうか？そして、企業はこれらの変化に対してどのように戦略を将来にわたって保証することができるのでしょうか？
これらの質問に答えるために、私たちは10人の主要なSEO専門家に連絡を取り、2025年にSEOがどのように変化するか、そして先を行くために何が必要かについての彼らの洞察を共有してもらいました。
それでは始める前に、貴重な洞察とフィードバックを提供してくれた以下のマーケターとSEO専門家に感謝したいと思います：
- Jonathan Delamater、Course Unlockedの創設者、ニューヨーク、アメリカ合衆国
- Robin Dimond、CEO兼創設者、Fifth & Cor、フロリダ、アメリカ合衆国
- Steve DiMatteo、シニアSEOストラテジスト兼コンテンツマネージャー、Sixth City Marketing、オハイオ州、アメリカ合衆国
- Tom Menzies、MaxwebのSEOコンサルタント、ウィラル、イギリス
- ニコラ・バルディコフ、SEOおよびInBound Bloggingの創設者、プロヴディフ、ブルガリア
- Alexander Hill、AhwebSEOの創設者兼ディレクター、レスターシャー、イギリス
- Faiza Aijaz、Ecazon Ecommerce Solutionsの共同創設者、シンド、パキスタン
- Dmytro Sokhach、CEO、Editorial.Link、フロリダ、アメリカ合衆国
- Sarah Blocksidge、Sixth City Marketingのマーケティングディレクター、オハイオ州、アメリカ合衆国
- Darryl Stevens、DIGITECH Web Designの創設者兼CEO、テキサス州、アメリカ合衆国
重要なポイントは、SEOは新しい技術やユーザーの好みに応じて「変化し続ける」ということです。
Course UnlockedのJonathan Delamaterが言うように：
2024年を終え、2025年に向かうにあたって、SEOはかなり変化しています。要約すると？SEOは「死んでいない」- ただ「変化している」だけです。
AIはSEOとマーケターを[置き換えない]
この投稿をポジティブなノートで始めましょう。
ツールのChatGPTやGeminiが導入されたばかりの頃を覚えていますか、そして人々が「これでSEOは終わりだ」や「SEOは死んだ」と推測し、「AIがライターやSEOを置き換える」という人気の見出しを忘れないでください。
2024年の終わりに早送りすると、これらの声明が完全に「偽」であると仮定するのは安全だと思います。
実際、「AI [は] マーケティング担当者がより効率的かつ効果的に作業することを可能にする」方法がわかります。
私たちがSEOの専門家にアンケートを取った際に浮かび上がった共通のテーマの一つは、AIがどのようにマーケターの仕事を変え続けるかということでした。
AIはGoogle Searchに進出しただけでなく、マーケターもキーワードリサーチ、コンテンツ生成などのSEO特有のタスクを最適化するために使用しています。
AIはSEOをより速く、よりスマートにします。それは「コンテンツ作成」、「キーワード調査」、および「ユーザー行動の理解」を助けます。
- Robin Dimond, CEO and Founder of Fifth & Cor
例えば、Jasper、ChatGPT、Google Geminiのようなツールは、すでにSEOptimerやウェブ上の他の多くの有名企業でのコンテンツ制作プロセスの一部となっています。
私は、より多くの企業がプロセスにAIを組み込むようになると思います。これは、Sixth City MarketingのSteve DiMatteoが言うように:
AIは2025年にSEOの状況を変える「#1の」要素となるでしょうが、ライターの仕事をなくしたり、デジタルマーケティングの世界で私たち全員のために単に作業を行ったりするという観点からではありません。いいえ、それは単に武器庫のもう一つのツールであり、マーケターがブランドの専門知識と権威を特定のトピックで示すコンテンツ戦略を作成するためのもう一つの方法となるでしょう。
- Steve DiMatteo、Sixth City MarketingのシニアSEOストラテジスト兼コンテンツマネージャー
そして、データはこれらの主張を裏付けています。Basis Technologiesのレポートによると、72%のマーケターが仕事で少なくとも月に1回は生成AIツールを使用しています。
これらのツールがより高度になり、特定のSEO関連の「タスク」においてより優れたものになるにつれて、この「数」はおそらく増加すると思います。
例えば、AltTextGeneratorのようなツールは、AI技術を使用して画像のための「altテキストタグ」を生成するために使用できます。
ご想像のとおり、このツールはあなたの仕事を奪うものではなく、タスク（画像のための代替テキストを書くことなど）をより簡単かつ迅速に行うためのものです。
検索インテントを把握することがランキング向上の鍵となる
GoogleとSEOが大きな変化を遂げているにもかかわらず、高いランキングにおいて中心となるものは、ユーザーの検索意図を満たすことです。
AI、新興技術、およびアルゴリズムの更新は、Googleが情報を表示し、ウェブサイトをランク付けする方法を変えるかもしれませんが、これらすべてに共通しているのは、全体的なユーザー体験を向上させることです。
Googleの主な目標は、世界の情報を整理し、ユーザーが探している情報を提供することです。
MaxwebのTom Menziesは、2025年にはマーケターが特定のユーザーの「意図」を満たすことにさらに注力する必要があると強調しました。
私が予想する最大の変化の一つは、ユーザーの意図にさらに深く焦点を当てることです。現在、私たちは情報、取引、ナビゲーションのような広範な意図にコンテンツを合わせることについて話しています。2025年までには、AIや検索エンジンが理解するのが得意になるであろう、微細な、瞬間的なニーズである「マイクロインテント」に対処する必要があると予測しています。
- Tom Menzies、MaxwebのSEOコンサルタント
Tomはこのようなシナリオの良い例を示しています：
私はこれを学びたいですが、それも買いたいです。そして、昼休み中なので、すべてを素早くまとめた答えが必要です。
これらの要求を満たすために、SEOは優れたコンテンツを作成するだけでなく、ユーザーがその旅のどこにいるのかに正確に合ったコンテンツを作成する必要があります。
さらに、「単語数」や「キーワードの使用」のみに基づいて競争しようとすることは、特にAI Overviewsの人気が高まる中で、今後は効果が薄れていくでしょう。
従来のSEOとは異なり、AIの概要は、キーワードの詰め込みや単語数よりも、質と明確さを優先し、迅速で明確かつ有用な回答を提供するコンテンツを重視します。
- Nikola Baldikov, SEO and Founder of InBound Blogging
Googleは「実際の専門知識」と「人間のシグナル」を優先します
AI搭載ツールの台頭により、コンテンツがあまりにも似通ってしまうリスクがあります。多くのAIシステムは同じトーンと構造を共有する応答を生成し、異なるコンテンツ間で同一性の感覚をもたらします。
したがって、誰もが同じことをしている場合、それは検索エンジンにとって重要な質問を提起します：
どのようにして勝者を決定しますか？
私は、検索エンジンがユニークで人間主導の視点と専門知識の深さにより重点を置くようになると予想しています。「コンテンツの信憑性」、「コンテキスト」、および「実証可能な専門知識」が、一般的または型にはまった作品を上回る可能性が高いです。
AIは、反復的なタスクの自動化、技術的最適化の合理化、コンテンツのアウトライン生成において役立つツールとなりますが、SEOで際立つプレイヤーは、人間の創造性を強化し、独自の洞察や体験を提供するためにAIを活用する人々です。
- Alexander Hill、創設者 & ディレクター at AhwebSEO
例えば、GoogleのEEAT（[Experience]、[Expertise]、[Authority]、[Trust]）への注力は、コンテンツの価値をより深く評価する方向へのシフトを示唆しています。
今、魔法はコンテンツを「人間化」することにあると思います。AIでインサイトを集めつつ、ユニークな視点と人間の経験を加えることです。
- Faiza Aijaz, Co-Founder of Ecazon Ecommerce Solutions
AIは関連するデータを見つけたり、トレンドを特定したりするのに役立つかもしれませんが、「個人的なストーリー」、「専門家の意見」、および「包括的な調査」があなたのコンテンツを群衆の中で際立たせるでしょう。
ゼロクリック検索体験
Googleは、フィーチャードスニペット、ナレッジパネル、[People Also Ask]、およびAI概要 - 最新の追加機能を含む、さまざまな[SERP]機能の種類を導入してきました。
これらのSERP機能のそれぞれは、ユーザーのクエリに何らかの形で答えを提供し、ユーザーが検索結果にクリックする必要性を減らします。
これらは「ゼロクリック検索」として知られています。
多くのSEOとマーケターは、これらの種類の検索が今後ますます人気になると予想しています。
フロリダに拠点を置くリンクビルディングエージェンシー、Editorial.LinkのCEOであるDmytro Sokhachは、「2位や3位のような高いランキングのポジションからでも、すでにトラフィックの減少が見られる」と述べています。
私の観察では、Googleからのトラフィックが減少しています。以前は2番目や3番目の位置からでもかなりのトラフィックが見られましたが、今ではそれが顕著に少なくなっています - そしてその多くはAIによるものです。
さらに、Googleはメディアアウトレットや高権威サイト (DA90+) を検索ランキングで優先し続けていますが、それらのコンテンツはしばしば関連性が低いです。2025年までに、特にChatGPTが立ち上げられた今、トラフィックのかなりの部分がChatGPT内の内部検索に移行すると予想しています。これは、BingがGoogleのトラフィックシェアの一部を獲得する可能性が高いことを意味します。これは、私たちが認識し、積極的に対処する必要があるトレンドです。
- Dmytro Sokhach, CEO at Editorial.Link
代替検索エンジンの成長の増加
2025年にインターネットユーザーがChatGPTの検索エンジンにどのように反応するかを見るのは非常に興味深いでしょう。
そして、ChatGPTが多くのデータにBingを使用していることを示す最近の調査結果を考慮すると、SEOの最適化に関してGoogleからの最大のシフトがこれまで以上に見られるかもしれません。
私たちの代理店は、Bingでのランキングだけでなく、GA4でのAIツールからのトラフィックや、Apple Mapsでの存在感（ChatGPTもそこから引っ張ってきます）にも注目し始めています。
その上、ChatGPTは本当に自分自身を押し進めており、Googleが所有する製品に自分自身を挿入するためのChrome拡張機能を作成しました。
- Sarah Blocksidge、Sixth City Marketingのマーケティングディレクター
Googleのみに焦点を当てて最適化する時代は終わりを迎えつつあると思います。
はい、世界最大の検索エンジンは簡単には負けませんが、SearchGPTやPerplexityなどの新しいプレイヤーが登場し、注目を集め始めています。そのため、2025年のSEO戦略からこれらを除外するのは賢明ではありません。
では、新しい種類のAI検索エンジンやGoogleのAI概要でランク付けするために、コンテンツやページをどのように最適化しますか？
これらの検索エンジンを最適化するためにできるいくつかのハイレベルなことを以下に示しますが、Generate Engine Optimizationに関する詳細ガイドをよくご覧になることをお勧めします。
- Googleのナレッジグラフに入る。
- ウェブサイトのE-E-A-Tスコアを改善し、あなたのニッチで専門家および権威として見られるようにする。
- 組織外の人々からの「引用」や「洞察」を追加する。
- コンテンツに「統計」や「実世界のデータ」を追加する。
- Yelp、Reddit、Google Business (GMB)のような「サードパーティプラットフォーム」を使用して、ブランドの「評判」と「信頼性」を向上させる。
音声SEOは成長し続ける
The Think Techの研究によると、米国のインターネットユーザーの約40〜45%が少なくとも1日に1回音声検索を使用しています。
このようなAlexa、Siri、Google Assistantのような音声アシスタントの需要と使用の増加は、マーケターがより「会話型の検索」体験に適応する必要があることを意味します。
これが意味するのは、ユーザーがクエリを尋ねる方法が音声検索によって変化しているということです。
テキスト検索とは異なり、音声クエリはより会話に近く、長い質問ベースのフレーズで満たされています。
例えば、ユーザーは「今日のサンフランシスコの天気は？」と言うかもしれませんが、「天気 サンフランシスコ」と入力する代わりに。
オースティンのDigitech Web DesignのDarryl Stevensは、2025年におけるこれらの会話型検索を最適化する方法について素晴らしいヒントを教えてくれました。
SEOは、この環境で成功するために「自然言語」と「質問ベースのキーワード」を最適化しなければなりません。
これは、FAQページを作成し、リッチスニペットで回答を利用できるように構造化データを活用し、音声検索の会話調のトーンにコンテンツを合わせることを意味します。
Position ZeroとFeatured Snippetsの検索は、Googleが引き続き、音声マッチに完全に対応した短く構造化された回答を報いる分野です。
また、Backlinko の研究から、音声検索結果のほぼ41%が「Featured Snippets」から引き出されていることがわかっています。
重要なポイントは、「Featured Snippets」を最適化できれば、音声検索結果で参照される可能性が高まるということです。
2025年に向けてどのように「準備」するか？
より多くのエージェンシー創設者と話す中で、最も共通していたテーマはAIがSEOをどのように変えているかということでした。他の側面としてはCore Web VitalsやモバイルSEOが言及されましたが、AIが中心的な役割を果たしていました。
したがって、2025年には、SEO担当者はAIに焦点を当てながらSEO戦略を考える必要があります。
2025年にSEOで勝つためのいくつかの提案を以下に示します：
- 理想的な購入者/顧客を知り、特に彼らのためにコンテンツを書き、Googleクローラーのために書かない。
- 購入サイクルの各段階で顧客向けに新しいコンテンツを公開する。
- Googleはコンテンツ内の人間のシグナルを探しているので、詳細な著者の経歴、統計、個人的な経験、物語などを追加して、コンテンツにその人間らしさを与えてください。
- AI Overviewsに掲載されたい場合は、コンテンツの最初の数段落内で、ターゲットキーワードの背後にある主な質問や問題に直接答える短い要約を記載してください。
- すべてのコンテンツにFAQセクションを追加し、会話形式で関連する質問に答えます。
2025年はSEOの世界にとってエキサイティングな年になると確信しています。いくつかの変動やアルゴリズムの更新があるかもしれませんが、変化する検索の状況は、これらの変化に適応する意欲のある人々に多くの機会を提供します。
2025年のSEOに向けてどのような準備をしていますか？@seoptimerにツイートして教えてください。
