Influencer SEO: Influencerların SEO'nuzu Artırmak için Nasıl Kullanılır

Influencer'ın gücünü inkar edemezsiniz.

Bazen yeni bir pazarlama trendine nakit serpmek gibi hissettirse de, influencer pazarlaması hiçbir yere gitmiyor.

Neredeyse %60 işletme, önümüzdeki 12 ay içinde influencer pazarlama bütçelerini artırmayı planlıyor.

Ve, bu pazarlama şekline harcanan her $1 için işletmeler $6.50 kazanıyorlar.

İşletmeler influencer'larla ortaklık kurduğunda ortalama 6.5:1'lik bir ROI elde ediliyor.

(Karşılaştırma yapacak olursak, pazarlama kampanyaları için "iyi" bir ROI 5:1'dir.)

Fena değil, değil mi?

Influencer pazarlama kampanyalarına olan ilginin artışı sadece influencer işbirliklerinin eğlenceli olabileceği için değil... Gerçi bu doğru.

Influencer pazarlaması, SEO yazılımından kedi maması perakendecilerine kadar her türlü işletmeye tonlarca fayda sağlar.

Neden? Çünkü marka bilinirliğini artırır, sitenize trafik çeker ve arama görünürlüğünü artırır.

Bu arada alacağınız backlink'i söylemeye bile gerek yok.

Bugün, size sitenizin SEO'sunu geliştirecek benzersiz bir etkileyici ile çalışma yaklaşımını anlatacağım.

Ama, bu sadece bir SEO blogu olduğumuz için değil—hepimiz Google'ın en üst sıralarına ulaşmak istemez miyiz?

Influencer pazarlaması sizi oraya götürebilir.

Etkileyiciler SEO Stratejime Nasıl Yardımcı Olabilir?

Hepimiz backlinklerin SEO'nun temeli olduğunu biliyoruz. Arama motorlarına, zaten pırıl pırıl sanal bir itibara sahip olan havalı çocuklarla takıldığınızı söylerler.

Influencer pazarlaması sizi bu sözde "havalı çocuklar" ile eşleştirebilir ve size onların çevrimiçi evlerinden bir geri bağlantı sağlayabilir.

Ve bununla şunu kastediyorum:

Onların Blogları

Blog yazmak dünyayı ele geçiriyor... Ve bunu hafife alarak söylemiyorum.

Blogları olan markalar ve şirketler web sitelerine %97 daha fazla bağlantı alırlar ve çevrimiçi doğru bilgi için beşinci en güvenilir kaynak olarak değerlendirilirler:

Her işletmenin bir tane sahip olması gerekmektedir.

Endüstri o kadar popüler hale geldi ki, etkileyiciler de kendi bloglarını oluşturuyorlar—ürün satmasalar bile.

En iyi tarafı mı? Bir etkileyici, bloglarını geliştirmek, bir topluluk oluşturmak ve etkileyici içerikler yazmak için zaman harcadığı için, siteleri SEO gücüne sahip—bu gücü kendiniz için kullanabilirsiniz.

Sadece bir göz atın Zoella'ya örneğin. Bu popüler güzellik ve yaşam tarzı blogunun güçlü bir Alan Gücü 52 ve Sayfa Gücü 60 vardır.

Buradan bir geri bağlantıya sahip olmak inanılmaz olmaz mıydı?

Etkileyici pazarlama gücü sayesinde, bu mümkün.

Çevrimiçi bir süperstar olan Zoella bile.

Sosyal Medyaları

Etkileyicilerin kendi web sitelerinin yanı sıra, bloglarından alınacak bir geri bağlantı kadar değerli olabilecek diğer çevrimiçi profilleri de olabilir.

(Bana mı inanmıyorsunuz? İlerleyin ve markanızı veya kişisel adınızı Google'da arayın. Büyük ihtimalle, sosyal profiliniz çıkacak!)

Sosyal medya işletmeler için önemlidir. Ancak SEO ve geri bağlantılar açısından, bu kritiktir.

Sosyal platformlar sıklıkla harika SEO metriklerine sahiptir. Ancak onlardan gelen bağlantılar nofollow olarak işaretlense de, tamamen işe yaramaz değillerdir.

Aslında, onlar oldukça inanılmazlar.

Eğer bir etkileyici, profilinden sitenize bir link paylaşırsa, Google bunu bir "backlink" olarak sınıflandırmaz. Onun yerine bunu bir "sosyal paylaşım" olarak sınıflandıracaklar—algoritmalarındaki önemli bir sıralama faktörü.

Matt Cutts, Google'da eski Webspam Başkanı, konu hakkında şunları söylemişti:

Ama kanıt pudingin içinde, değil mi?

Bu cognitiveSEO verisi, SERP'lerde öne çıkan sitelerin kendilerine bağlı 1,723 sosyal etkileşim olduğunu gösteriyor, bunlar paylaşımlar, yorumlar ve beğenileri içeriyor:

Bu, sıralama pozisyonu düştükçe azalır, ancak bu verilerden almanız gereken ana şey şudur:

SERP'lerin ilk sayfasında sıralanan sitelerin 1.000'den fazla sosyal etkileşimi vardır.

En son blog yazınızın organik olarak bu kadar çok kez paylaşılması aylar alabilir. Ancak, çalıştığınız etkileyiciye bağlı olarak, 1.000+ sosyal etkileşim birkaç hafta içinde gerçekleştirilebilir.

Kısacası, sosyal medya etkileyicilerinden bağlantılar almak, SEO stratejinizi desteklemenin ve arzu ettiğiniz anahtar kelimeler için Birinci Sayfa'da sıralama şansınızı artırmanın kanıtlanmış bir yoludur.

Onların YouTube Kanalı

Yalnızca video içeriği oluşturan vlog yazarları, YouTube'u (ve genel olarak interneti) fırtına gibi esiyor.

Her dakika platforma 300 saatten fazla video içeriği yükleniyor. Bu da, hangi nişle çalışırsanız çalışın, bir etkileyiciyle çalışmayı oldukça kolaylaştırıyor.

YouTuber'larla bir etkileyici pazarlama kampanyasında ortaklık kurarak, yüksek geri bağlantı metriklerine sahip bir siteden geri bağlantılar oluşturma fırsatına sahipsiniz.

Burada bir "ama" hissediyor musunuz?

Tek "ama" şu ki, bahsettiğim diğer platformlar gibi YouTube da nofollow bağlantılar sunar.

Şanslısınız ki, bir etkileyiciyle çalışırken, onlar video açıklamalarına geri bağlantılar ekleyebildikleri için sitenize takip edilen YouTube geri bağlantıları kazanmak mümkün.

Influencer Bağlantı Oluşturmada Çeşitliliğin Önemi

Google, black hat SEO taktikleri uygulayan siteleri cezalandırır. Bu taktiklerden biri spam bağlantı oluşturma olup, site sahipleri kısa süre içinde çok sayıda düşük kaliteli geri bağlantılar oluşturur.

Bu, sağduyulu bir insan için şüpheli görünüyor, nüfusun büyük bir kısmından daha akıllı bir algoritmi için söylemeye bile gerek yok.

Bloglardan, sosyal medyadan ve YouTube kanallarından link oluşturmak bu riski tamamen ortadan kaldırır.

Neden? Çünkü backlink profilinizi çeşitlendiriyorsunuz ve linkleriniz kazanılmış oluyor.

Gerçekten de bu kadar basit.

Vaka Çalışması: 2,000+ Ziyaretçi ve PageRank Artışı

Influencer pazarlamadan alabileceğiniz potansiyel faydaları burada oturup sıralamam iyi hoş da.

Ama sonuçlar istiyorsunuz ve gerçek hayattaki bir işletmenin bu tür bir pazarlama kampanyasından nasıl başarı elde ettiğini görmek istiyorsunuz, değil mi?

Sadece bu vaka çalışmasına göz atın:

Good Greens, Cleveland, Ohio'daki bir yiyecek şirketi, protein barlarını tanıtmak için bir etkileyici pazarlama kampanyası yürüttü.

Cleveland bölgesindeki yerel blog yazarlarına ulaştılar ve bloglarında bir inceleme yayınlamaları karşılığında onlara ücretsiz bir bar teklif ettiler.

Otuz etkileyici (ve tonlarca bağlantıdan sonra), sonuçlar tam anlamıyla geldi.

Good Greens' sitesi trafiği ayda ekstra 2.000+ ziyaret ile arttı.

Ama daha da önemlisi? Influencer pazarlama kampanyaları, satışların sadece dört kısa ay içinde %50 oranında artmasını sağladı.

Eğer bu kendi kampanyanızı başlatmak için bir ilham kaynağı değilse, ben ne olduğunu bilmiyorum!

Influencer'lar ile Çalışarak Ayrıca...

SEO'nun doğrudan etkisini denklemden çıkarsak bile, influencer pazarlamasının markanızı daha geleneksel formlarda geliştirmek için hala değeri vardır.

Bu şunları içerir:

Potansiyel Müşteriler ve Satışlar Oluşturun

Daha önce tipik influencer pazarlamasının ROI'sinin 6.5:1 olduğundan bahsettiğimi hatırlıyor musun?

Bu tür fantastik sonuçların arkasındaki mantığın bir kısmı, tüketicilerin—siz ve benim gibi—çevrimiçi alışveriş yapma şeklidir.

En son çevrimiçi bir şey satın aldığınız zamanı düşünün. Onu nasıl keşfettiniz ve hayatınızda (ve onun olmadan yaşayamayacağınız) oh-çok-gerekli olduğunu nasıl anladınız?

Büyük ihtimalle başka biri tarafından önerilmiştir—bu bir arkadaş, bir Twitter takipçisi veya bir etkileyici olabilir.

Bir araştırma, tüketicilerin %30'unun, ürün bir ünlü olmayan blogger tarafından önerilmişse satın alma olasılığının daha yüksek olduğunu buldu.

Etkili bir influencer ile ortaklık kurabilir ve etkileşimli bir takipçi kitlesine sahipseniz, kampanyanızın ROI'sini ortalama 6.5:1 oranından daha da ileriye taşıyabilirsiniz.

Gelecekteki İşbirliği Fırsatlarını Bulun

Influencer pazarlaması, markanıza daha fazla influencer ile ortaklık kurma fırsatı sunar.

Nasıl?

Well, güzellik blog yazarlarının diğer güzellik blog yazarlarından oluşan bir izleyici kitlesine sahip olması nadir bir durum değildir.

Büyük bir güzellik blog yazarı influencer ile ortaklık kurabilir ve onların sitesinde yer alabilirseniz, kim diyebilir ki onların izleyicileri de sizinle çalışmak istemez—ve profilinize eklemek için başka bir lezzetli backlink vermezler?

Bu sadece kampanyanızın ROI'sini artırmakla kalmaz, aynı zamanda zaman tasarrufu sağlar.

Bu etkileyicilerin size gelmesini sağlayın ve potansiyel iş birlikçileri aramak için harcadığınız saat sayısını azaltın.

Marka Bilinirliğini Artırın

Yani, bu bölüm için SEO'nun denklemin dışında olduğunu söyledim... Ama, artan marka bilinirliğinin organik arama stratejinize olan birçok faydasını eklememek mümkün değildi.

SEO'nun temelleri ilgi alanı ve itibar üzerine kuruludur.

Google, müşterilerine iyi hizmet vermek istiyor. Eğer vermezlerse, o müşteriler Bing'e gidecekler.

Bu, arama terimlerine en uygun, en yüksek kaliteli sayfaları göstermeyi de içerir.

Peki, Google kimin içeriğini daha fazla göstermek ister:

• Birkaç cılız, düşük kaliteli geri bağlantıya sahip bir site, veya

• Sosyal paylaşımlar, marka bahsederi ve zaten kurulmuş bir itibara sahip değer sağlamak için bir site mi?

Cevabı biliyorum ve sen de biliyorsun.

Hangi Tür Influencer İş Birliği En İyisidir?

Suya sadece ayaklarınızı daldırdığınızda, influencer pazarlaması bunaltıcı olabilir.

Yüksek yüzdeyle etkileyiciler, iş birliği kampanyaları üzerinde çalışırken önden ödeme talep ediyor, peki bunun değip değmeyeceğini nasıl bileceksiniz?

Bu sadece şans meselesi değil; iyi araştırma meselesidir.

Başlamak için, çalışabileceğiniz iki tür etkileyiciyi açıklayacağım. Hangisini seçeceğiniz, kampanyanızın hedeflerine bağlıdır.

1. Mikro-Etkileyiciler

Adından da anlaşılacağı gibi, mikro etkileyiciler etkileyici ölçeğin daha küçük ucundadır. Ancak, bu onları bir işbirliği için ortaklık yaparken işe yaramaz hale getirmez.

Bakın, mikro etkileyiciler küçüktür, ancak genellikle bir nişe hakim olurlar.

Onlar her işten anlayan ve her şeye biraz bulaşan tipler değiller; alanlarında uzmanlar... Hatta o alan küçük olsa bile.

Gerçekten paylaştıkları içerikle uyumlu, daha küçük ve etkileşimli bir takipçi kitlesine sahipler.

Ve, sizin gibi markalar için daha uygun fiyatlar sunma eğilimindeler, bir pazarlama kampanyasında bir etkileyici ile ortaklık yapmayı düşünenler için. (500 ile 10 000 takipçisi olan bir etkileyicinin fiyatı, bir gönderi başına 10 ile 100 dolar arasındadır.)

Bu, herhangi bir etkileyici pazarlama kampanyası için büyük ikramiye: Yüksek etkileşim oranlarına sahip sadık bir topluluk. Bu, onların izleyicisinin bağlantınıza tıklama olasılığının daha yüksek olduğu ve bir satın alma işlemi yapma olasılığının daha yüksek olduğu anlamına gelir.

Daniel Wellington tarafından yürütülen bir influencer pazarlama kampanyasına göz atalım. Mikro-influencer @shadow_scuba ile ürünlerini tanıtmak için ortaklık yaptılar:

Yazıyı yazdığım sırada sadece 37,500 takipçisi olmasına rağmen, Instagram gönderisi 2,000'den fazla beğeni ve @shadow_scuba'nın sadık hayranlarından bir sürü yorum aldı.

Ama, sadece güzel moda perakendecileri değil, mikro-etkileyici ortaklıklarından faydalanabilir.

Glen Allsopp ile iletişime geçtim, Detailed kurucusu, mikro etkileyicilerle büyük başarılar elde etmiş biri.

O şöyle dedi:

18 ay önce, daha sonra sosyal paylaşımlar açısından şimdiye kadar yazdığım en başarılı blog yazısı haline gelen bir yazı yazdım.

Sadece 16 şirketin Google'ın arama sonuçlarını nasıl domine ettiğini belgeledim.

The Guardian'dan bir gazeteciye, sizin mikro etkileyici diyeceğiniz birine, tweet'iyle bir ton insanla ulaşan bir mesaj gönderdim.

Başlangıç olarak, blog yazısı tonlarca sosyal paylaşım aldı, bu da anında marka bilinirliğinde bir artışa yol açtı.

Ama Glen için tek seferlik bir başarı değildi; makalenin sosyal medyada 18 ay sonra bile parlamaya devam ettiğini söylüyor.

Mikro etkileyici bağlantısını tweetledikten sonra, Glen'in içeriği Microsoft Bing'in Arama Durumu sunumunda da kullanıldı.

Bu etkileyici kişinin Glen'e ulaşmasına yardımcı olduğu daha fazla sonuç görmek ister misiniz?